2007年12月27日，北京—— 惠普“我的电脑 • 我的舞台”年轻人市场策略正式在中国发布，这是惠普信息产品集团继19日发布中小企业“全程助力”计划之后，针对消费类细分市场的又一重大市场举措。“我的电脑 • 我的舞台”品牌推广活动，以“惠普电脑，掌控个性世界”为基础，针对年轻人群体，以网络为核心，通过创意方式展现自我个性，并依靠“年轻领袖”、创新产品以及时尚生活方式等为年轻人提供全方面最佳的应用体验。惠普相信，富有创造性充满活力的年轻人将引领未来的消费趋势和品牌喜好，这正是惠普将全球品牌策略在中国首发，并计划2008年增加约30%的投入到此市场的重要原因。
我的电脑我的舞台盛大发布
近年来，随着中国经济的快速发展，中国已经从发展中的新兴市场变成快速增长市场。目前，3.2亿16-30岁的中国消费者拥有1350亿美元的消费能力，在过去30年里，年平均增长率达10%。2007年第四季度，惠普信息产品集团在中国的增长率更是超过100%，一举成为全球惠普继美国之后的第一大海外市场。这其中，消费市场需求的迅猛增长为整体信息产品集团业绩的全线飘红贡献颇多。而在此市场逐渐成为消费主力军的年轻群体更是以受教育水平高、倾向接受国际品牌、易于融入全球文化、对时尚和创新科技很敏感等特点，引起整体IT行业的关注。惠普此次重金投入正是要在新一代年轻群体中建立“个性”品牌根基，对未来长远发展做战略部署。
中国(含香港)惠普信息产品集团副总裁兼总经理张永利表示，“截止到07年第三季度，惠普电脑已经连续两个季度占据中国PC市场榜眼位置。08年，在继续平衡发展商用和消费市场的同时，我们将在08年进一步关注细分市场，如商用市场中的中小企业和消费市场中的年轻群体。”
此次推出的“我的电脑 • 我的舞台”与去年惠普在全球范围内推广的“掌控个性世界”一脉相承，“个性”仍然为惠普品牌的核心元素。通过大量的前期调查和几年的全球年轻市场实践，惠普发现，互联网不仅成为年轻人交流的主要载体，更加反作用于互联网，使其成为社会经济的主导要因。“我的电脑 • 我的舞台”深悟年轻群体需求和喜好，以网络互动体验平台为核心，联合目前六名人气很旺的“年轻领袖”如兔斯基、李想等，以及与年轻群体关注的合作伙伴，共同打造供年轻群体创造、展示、分享创意和所思所想的个性“舞台”。年轻群体可通过www.hpmystage.com进入自己的个性世界，拥有自我展现的“一页”，或写或画，表达感想、记录心情，与好友分享。同时，惠普还将在整个推广活动结束后，挑选个性新锐作品，齐集于中国锐文化宝典《新锐天书》中。此书将在北京、上海等现代艺术馆中巡回展览，并且将献身各大时尚场所，呈现现代年轻人的“新锐”风格。
惠普与年轻领袖
除了这个富有代表性的网络互动体验平台之外，惠普还通过创新性设计、强大的研发能力和生产能力，推出为年轻人量身订制的笔记本产品，并将“音乐区”、“游戏区”等消费者体验区带入零售店面，提供从合适的产品到合适的渠道等全方位与年轻人的品牌接触点。同时，惠普还将整合内部与外部资源，邀请更多合作伙伴如民生银行、国际著名唱片公司以及知名网络照片输出平台“咔嚓鱼”等加入“我的电脑 • 我的舞台”，在资金支持、音乐共享、照片打印等方面，满足年轻群体个性化的需求。此外，时尚Party和校园巡展也将如期举行。
学生与惠普电脑互动
“中国是第一个也是目前唯一个发布此全球年轻人市场策略的国家，这一方面体现了惠普对中国市场的重视和承诺，更重要的是看到中国年轻群体对未来消费趋势和消费行为的强大影响力。”中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监萧振义表示， “此次‘我的电脑 • 我的舞台’不是一个简单的市场营销活动，而是一场关注年轻群体互动体验的品牌战役。我们希望通过这个全新的网络互动体验平台把惠普的创新设计和个性品牌理念传递给年轻族群，让他们找到自己真正的活法儿和玩法儿。”
业内有分析师认为，随着中国消费能力日益增长，IT领域也呈现日益细分的趋势。随着中国的年轻人逐渐加入到全球潮流风向标队伍中，只有真正的国际品牌才能够在全球竞争中保持不败。惠普此次发布针对年轻人的品牌战略，将强化其在消费产品领域的差异化的竞争优势，并在竞争激烈的PC领域开辟新的价值蓝海。
