近日，惠普公司在北京举行了“FY09移动策略发布会”，旗下的商务笔记本电脑p, b, s系列产品全线亮相，其中包括了首次登陆中国市场的HP EliteBook P系列最高端的产品。
不难想象，在ThinkPad发布全线商务产品的几天后，惠普公司也宣布在中国市场推出包括全新消费级和高端商务笔记本的市场策略，更将中国的商务笔记本市场竞争推向白热化。而且之前，联想强势推出了主打消费类产品的IdeaPad，向惠普领先的消费类市场发起了进攻;而此次惠普调整品牌布局也是一次强有力的回击。
此次，惠普高调宣布旗下商务和消费类笔记本电脑两大产品线的战略性品牌定位，无疑于向市场传达了这样一个信息：其产品线将进行重新划分，将更加细致和深入的每一位用户提供“量身定做”的产品。力求在中国移动市场的加强自身的领导力和竞争力。
那么惠普将通过哪些举措来实现这一目的呢?我们不妨从其：品牌布局、营销模式和刚刚推出的新产品中看出些端倪。
品牌布局
此次，惠普将针对商务消费笔记本电脑进行明确的子品牌划分，这意味着惠普不仅围绕不同族群用户的“个性化”细分将更加细致和深入，同时也有助于用户通过识别不同品牌更加方便的选购所需产品。更重要的是，惠普将通过在技术创新和设计领域的深厚积累和全球资源优势，使惠普在笔记本市场上的发展更进一步。
中国惠普信息产品集团副总裁兼总经理张永利表示，“惠普电脑在过去的五年中保持快速增长、业绩持续攀升，从去年开始稳居中国PC市场第二位。其中，消费和商务两个领域的平衡发展功不可没。此次在中国启动的笔记本全新战略，加之业已建立的强大品牌、业界领先的设计和创新能力以及在中国市场上全方位的客户接触点，我们坚信惠普将在中国市场获得更多用户的认可。”
其中，惠普将借助Elitebook的全新发布，从产品、设计、品牌等多方面，加大对商务笔记本市场的投入。可以看出，商务移动市场将是惠普未来发展的又一大重点。
营销模式
另外，在销售模式和规模上的改进也是惠普进一步巩其在亚太地区的第一位的重要方面。在本月16号，惠普宣布在亚太地区1000多个城市推出7500家新的零售合作商店(new retail partner stores)，并宣称至2010年，这些零售合作商店将达到2.5万家。
此外，惠普(HP)还通过其新一代体验中心深化与核心用户群的融合。他们把HP技术引入消费者购物的场所，把生活与技术结合到一起，实现了完整的消费者购物体验。
同时，惠普(HP)计划在今后两年推出新型的惠普体验中心。按照计划，惠普将于2008年底之前开设100家新的零售合作商店，2009年底之前开设到200家。该项目的后续阶段将会把新型惠普体验中心的元素推广到全部的体验中心。
个性化产品
“个性 先锋 连接世界”是此次惠普发布会的一大主题，强调个性，突出创新是惠普倡导的理念。那么具体到此次发布的产品上。在消费级方面，惠普再度深化“风格化计算”的战略，以全新的工业设计创新理念，强化产品的个性化和差异化品牌竞争策略，其最大特点在于全新的ID设计，充分利用“个性”和“风格”将表现性设计与功能性元素结合到一起。
而在商务笔记本方面，惠普通过对用户需求的解读，并附加创新技术，将商务笔记本全新规划为P, B, S三大系列产品，分别代表“旗舰级”、“专业级”和“主流级”产品，力求达到能针对高、中、低三类商务用户。其中，EliteBook P系列产品更是成为惠普目前最顶级的商务笔记本。(关于更多产品方面的信息请参考：惠普商用及消费笔记本全线发布)
据数据显示目前惠普商务笔记本市场份额达15.8%，年比增长28.5%。作为IT业的巨头，HP此次新品发布和品牌布局调整的市场策略能否收到成效，在竞争激烈的国内市场一马当先，这取决于产品本身是否能打入不同类别的目标客户中，真正实现与消费者的“无缝连接”。
